貝尚品牌誕生就是為時尚高品位人群而打造，是確定孩子參與社會生活的一種態度。設計師將當下時尚元素與兒童的純真相結合，傳達出對生活充滿好奇與幻想，喜歡接受新事物敢于冒險、崇尚大自然，富有愛心與活力，讓世界變得更加精彩。品牌寓意為“童年的故事”，讓童年的故事成為長大后美好的記憶。單純的扮可愛已經不是目的、夠不夠搶眼才是新指標。童裝方面的設計重視品質和品味細節，以亮色、條紋及波點等位吸睛元素。為小美女、小帥哥準備的時尚戰衣，已然跨過了“萌”的界限。