近年來，消費升級成為各行各業的話題，也是國內企業轉型升級的趨勢。 但是，消費升級在不同的行業都有自己的表現。 例如，智能家居以高質量和智能化驅動著家居行業的轉型。 面對國內童裝行業的經濟環境，童裝企業品牌也有自己的消費升級需求點。  

隨著消費升級，消費者在購物選擇上的要求更加大膽前衛。  

重新認識童裝消費升級，國產品牌該何去何從？  

根據歐睿、國信證券經濟研究所編制的數據，2015年全面二孩政策實施以來，我國0-14歲青少年人口總量增速加快， 童鞋和服裝的消費者也有所增加。 在消費升級趨勢的影響下，人均童裝童鞋消費預算快速增長。 近年來，人均兒童消費年增長率在7%到13%之間，童鞋人均消費年增長率在6%到8%之間。 之間。  

在消費升級趨勢的市場環境下，童裝行業受到二三孩政策擴大和消費需求的影響，出現了兩個明顯的現象，促進了升級換代 為童裝行業的消費市場提供源源不斷的市場消費動力。  

現象一：童裝消費主體年輕化 

童裝消費群體逐漸向85后向95后轉移，年輕父母的購物思維為 也更年輕化，導致童裝選擇更加注重品質、時尚感、天然材質等需求點，帶動童裝產品潮流。  

 現象二：童裝消費需求本體

 一方面，現代父母愿意花時間、金錢和精力讓自己的孩子成為時髦的孩子； 想了解更多，我對穿衣也有自己的看法，這需要童裝行業進行更周到的研發，將產品設計的理念回歸到兒童消費中。  

中國童裝行業有四個明顯特征

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 新一代年輕父母普遍受教育程度高于祖父母，對購物有更高的品牌意識，更傾向于信任有品牌保障的童裝產品。  

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 1980、1990年代，父母在網絡和時尚中長大。在童裝的選擇上，更加注重時尚和外觀，以培養下一代的穿著個性和審美理解力。  

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年輕消費者更喜歡用更精細科學的育兒方式養娃，更注重材質、舒適度和 寶寶的童裝衣著衛生問題。  

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隨著消費力的增強，消費者對品牌、品質、時尚的要求更高，也愿意 更好的產品付出更高的價格，童裝品牌和高端消費的發展空間巨大。  

品牌抓住新的發展機遇

從探索新模式開始

回歸本源是童裝品牌乃至行業的出路 打破現狀。 運營和營銷策劃要以兒童為本，產品的特點、品質和亮點要與兒童的需求密切相關，從而進一步避免當今中國童裝產品嚴重成人化和同質化現象。  

產品的核心在于設計，品牌的核心在于運營。 消費者的品牌消費習慣將逐漸成熟，童裝企業的品牌經營勢在必行。 未來，童裝市場的競爭將不再只是產品。 與價格的競爭，也是品牌價值與品牌文化的競爭。  

 行業的步伐是不變的，品牌運營不應該只是艱苦的工作。 只有拓寬品牌行業的參與，了解市場未來發展趨勢，了解公司行業定位，才能及時調整品牌運營方向，為公司品牌轉型提速贏得先機 .  

新潮時代與童裝未來

中國童裝品牌發展轉型新起點

6月 2022年10-12日，由中國紡織商業協會主辦的第五屆中國童裝產業博覽會將在青島國際博覽中心舉行。 展覽以“新潮一代，孩子引領未來”為主題，聚焦新潮時代與新變化。 助力童裝品牌打造原創，賦能童裝產業升級發展。  

第五屆童博會實現展會4大升級，策劃8大主題活動，新推出《中國精選》半年刊，發布《中國童裝行業白皮書》推廣 童裝產業和品牌升級。