西瓜太郞品牌隸屬新代實業有限公司，新代公司成立于1989年，系臺商獨資企業；也是文化用品最早在中國大陸投資的外資企業之一，公司投資750萬美元，引進具有當代國際先進水平的制造設備，生產馳名中外的“新代”，“西瓜太郎”，“KIKICOCO”，“HIHAHO”等系列新潮文具和兒童生活用品，禮品等，是目前中國最大的專業從事文具研究，設計，制造和銷售集團化的專業公司，新代公司先后榮獲國家和政府有關部門授予的“福建省著名商標”“福州市名牌產品”“全國外貿投資雙優企業”“福建省百佳外商投資企業”“福建省專利先進企業”“福州市十佳專利企業”“福建省企業利潤300大”“福建省質量穩定產品”“重合同，守信譽單位”“納稅之星”等榮譽稱號。
    “西瓜太郎”品牌被譽為國內知名品牌，為了對品牌進行延伸發展，于1998年成立了福州新誼禮品有限公司，目前主要經營項目以“西瓜太郎”童裝服飾為主，適合3歲至15歲的兒童，采用優質的面料、輔料，做工精良、時尚的設計，深受國內消費者的喜愛，其品牌知名度、信譽度、忠誠度也越來越高，多次受到政府有關職能部門及行業協會贊譽及肯定。并先后榮獲“中國最受消費者歡迎“童裝十大品牌”、“中國馳名商標”、“誠信福建會員單位”等諸多榮譽稱號。
    今天的“西瓜太郎”在傳承以往童裝優秀品質的基礎上，更加注重在產品中融入創新的設計理念和自然動感的時尚氣息。它已經成為國內1至15歲兒童的好伙伴，為了滿足消費者需求，公司每年推出近千款休閑系列童裝款式，活躍了中層童裝消費市場，同時，也為顧客提供了多種選擇的機會。公司產品已趨于完善，穩定，深受消費者喜歡，目前已在福建，浙江，山東，遼定，吉林，河南，河北，江蘇，江西，云南，陜西，黑龍江，內蒙古，四川，湖北，湖南，甘肅等設立專柜，專賣店。