在許多服裝品牌成果承壓的當下，購買頻次較高的童裝被寄予了新希望。

我國商報記者注意到，在秋冬換新季，童裝商場非常生動，新品一波波上市，各種促銷活動也是接連不斷。其時，童裝賽道的玩家越來越多，商場逐步強大，比賽也愈演愈烈。而童裝品牌常用的比賽戰略就是打折。不過，在消費晉級的當下，童裝品牌要想晉級包圍，僅靠打折促銷的戰略或許并不夠。

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打折促銷忙不斷

其時正值時節氣候改換，童裝消費商場迎來旺季。

秋冬新品兩件7折，過季款低至3.8折，還可享滿減折上折……近來，我國商報記者發現，無論是線上還是線下，其時童裝品牌的打折促銷活動許多，各種扣頭信息令人目不暇接。

童裝廠家直銷，童裝賽道比賽愈演愈烈，除了打折還有什么玩法

線上電商途徑是童裝品牌的重要戰場，產品價格的比賽也最為劇烈，各個童裝品牌密布推出各種打折促銷活動?，F在巴拉巴拉天貓旗艦店正在聚合算進行限時扣頭活動，3件7折，還可享“千款滿600減240”，其他還可充值購物金，疊加折上折。中高端童裝品牌安奈兒也正在進行打折促銷。其時安奈兒天貓旗艦店推出“滿170減100”“滿300減100”“滿600減200”等各種滿減活動。太平鳥童裝、李寧童裝、安踏童裝等線上官方途徑也在進行打折促銷活動。

除了官方旗艦店，部分國內童裝品牌加盟商、署理商的直播促銷更是火熱。記者注意到，大黃蜂、ABC、巴布豆各類專賣店的直播間正在以各種由頭張狂促銷——“老店為了回饋粉絲，給出一口價低價”“新店為了人氣成本價出售”……巴布豆某平臺上的旗艦店，加絨衛衣衛褲賣到49.9元一件，外套在100元左右。

童裝品牌線下的活動也同樣火熱。曾經沒有價格優勢的線下童裝門店，也參與打折促銷大軍。我國商報記者在北京豐臺的億潼隆萬豐購物中心看到，這里的童裝品牌店在門口顯眼方位、服裝貨架等地方，擺放張貼著各類扣頭信息。比方巴拉巴拉門店正在進行“全場產品低至5折”的活動，就是當季新品也可享7.9折；特步童裝也在門店高高掛起“會員專享5.9折起”的促銷語；還有一些童裝品牌甚至打出了3.8折的扣頭信息。

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多品牌競相爭搶

許多童裝品牌忙著打折促銷，火熱的背面則是品牌間的劇烈比賽。

近來，專做孕嬰童展會的CBME發布《2022我國童裝童鞋未來消費新趨勢報告》數據閃現，我國童裝工作商場規劃將會不斷前進。2021年我國童裝工作商場規劃為2869億元，預計2024年我國童裝商場規劃將逾越4000億元，到2025年商場規劃將抵達4738億元。

有商場就有機會。多家證券安排的研報提到，其時，童裝商場比賽較為劇烈，但商場份額松散，未來有很大的前進空間。并且，隨著居民消費水平的前進，顧客對童裝初步有了更多元化的需求。

商場的反應也印證了這一點。越來越多綜合性服裝品牌和母嬰品牌加碼布局童裝，新銳童裝品牌也層出不窮。據了解，商場上許多新式服裝品牌都通過增加童裝板塊擴大營收，比方蕉劣等。淘品牌也培養了一波具有聞名度的兒童品牌，比方主打親子服飾的草莓南瓜、IVAN，以及主打面料立異的小藍象等。此外，傳統女裝、男裝以及體育品牌也在活潑擴張兒童板塊。

從國內的上市運動品牌財報來看，兒童業務的體現也非常亮眼。山證國際研報提到，特步主品牌成果快速增加，童裝業務體現尤為杰出。特步在2022年上半年兒童業務收入增加達83.7%，占特步主品牌收入的近15%。其他，特步兒童開店明顯加速，現在內地零售點達1480家。361度的兒童業務體現也較為搶眼，361度兒童業務奉獻營收6.83億元，同比增加37.1%，占全體經營額18.7%。

以童裝署理為主營業務的公司也逐步獲得本錢商場的認可。本年9月，以童裝品牌署理為主營業務的嘉曼服飾成功上市。近來，首要署理股東Haddad AG旗下的Nike、Jordan、Converse等品牌童裝產品的永興東潤服飾股份有限公司回復了交易所的二輪問詢，更新了招股書，有望上市。

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上演多元化包圍賽

童裝商場空間巨大，比賽劇烈，品牌們初步費盡心機謀發展。

商場參與者越來越多，比賽也是越加劇烈，而童裝商場其時產品同質化現象嚴峻，一些品牌的發展初步受限。森馬旗下的巴拉巴拉在童裝商場占有著必定的份額，可是本年初步，它的商場份額初步下降。據悉，上半年，森馬休閑服飾業務的營收下滑了15.54%，兒童服飾的營收下滑了12.45%。而安奈兒的日子也不好過。本年上半年，安奈兒完成經營收入4.91億元，同比下降21.01%，凈虧損8654.92萬元。

其他，其時的消費商場正在產生改動。業界認為，90、95等新生代父母對童裝的消費需求進一步晉級，其時價格不再是顧客購買童裝的首要考慮要素，品質、時尚、特性正在成為童裝商場新的風氣與潮流。

這時，童裝品牌初步當令謀變。

童裝國風潮的興起就是其時趨勢改動的最好體現。近來來，國風童裝很受歡迎，以前多是表演服飾的漢服逐步成為日常服飾。本年8月以來，唯品會上漢服童裝的銷量比去年大漲了143%。記者還注意到，淘寶上國潮風格的童裝服飾銷量也都不錯。

為前進顧客對品牌的認同感和忠誠度，童裝品牌更加注重規劃，許多童裝品牌在產品規劃上初步投合商場，除了參與國風元素，還有一些品牌進行更加多元的布局。比方：運動童裝品牌朝著專業+潮流趨勢發展；國內新式起的童裝品牌活潑與聞名規劃師協作；結合當下潮流要素打造新的IP服飾；等等。

無疑，在4000億商場面前，童裝范疇熱心洶涌。