目前，隨著消費升級，童裝體現出產品需求逐漸多元化的特點。在市場“功能性”、“價值經濟”、“IP品類”等各種新興消費理念的沖擊下，童裝行業也進一步細分。隨著童裝對功能性和舒適性的要求越來越高，運動童裝成為行業新賽道。

據了解，童裝是所有年齡段（0-14歲）童裝的總稱。屬于服裝行業和嬰童行業的細分領域。不同的消費特征。歐睿咨詢數據顯示，2015-2019年，我國童裝行業市場規模逐年增長：2020年市場規模約為2292億元；預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元，未來五年國內童裝行業將持續增長。市場規模將保持快速增長，預計到2025年將達到4738億元。有利的產業結構吸引各大品牌獲得童話世界的“入場券”。

對此，軟銀近期在中國完成了一項與童裝領域相關的投資——母嬰玩具電商獨角獸電商拍拍。迄今為止，已獲得超過7億美元融資的Patpat成立于硅谷。依托中國母嬰產業鏈優勢，被譽為童裝版Shein的拍拍已成為全球成長最快的童裝品牌之一。

同時，在兒童運動服飾領域，2008年至2012年，安踏、361°、李寧、特步先后推出了自己的童裝系列。在2021年1月安踏提出的未來集團成長曲線中，安踏童裝和FILA童裝清晰地列在圖表上；除了這些老品牌外，不少新品牌也紛紛入局，其中最引人注目的當屬moodytiger，作為第一個定位為“兒童運動專業服裝品牌”的品牌。從兒童的角度出發，打造更適合兒童運動的服飾。品牌設計理念是運動、舒適、多功能。產品涵蓋夾克、衛衣等品類，涵蓋戶外騎行。、瑜伽、水上運動等運動場景。

對此，中信證券分析師認為，目前我國童裝行業正在向“品牌消費”階段轉移。新冠疫情在一定程度上加速了行業的優勝劣汰。沒有設計優勢，產品質量把控不嚴，不注重操作規范，不注重品牌建設。中小童裝企業逐漸退出市場，一些具有較強競爭力的品牌將進一步發展壯大，行業洗牌趨勢明顯。