自中國加入WTO以來，童裝進入了快速發展階段。但市場走勢存在諸多不確定因素，中國童裝行業面臨洗牌格局。如何找準自己的定位，擴大自己的市場份額，是每個童裝企業必須開始面對的問題。

那么，我們來分析一下2013年中國童裝市場的發展特點:

一、中國童裝市場的多樣性

1.中國童裝市場的多層次消費層次

由于不同家庭的孩子在性別、年齡、地域、收入水平等方面的差異，中國的童裝市場是多層次、多元化的。一般來說，大中城市消費水平高于鄉鎮，東南沿海經濟發達地區普遍高于西北。低收入群體服裝消費潛力大，但購買力有限；中高收入群體對服裝產品的需求從數量的增加轉向質量的提升，注重品味和時尚。大中城市，南方童裝消費低，北方更注重品牌。從兒童性別來看，女性童裝的消費水平高于男性童裝。從年齡來看，大童裝消費水平差，小童裝消費水平高。

2.中國童裝產品的多樣性

中國童裝產品的多樣性源于消費者需求的巨大差異。不同年齡段的孩子，由于生理和心理的差異，對童裝的需求也是不同的。不同地區的孩子對童裝產品的需求明顯不同；因為孩子生活的家庭環境不同，他們對童裝的要求在文化和檔次上也是不同的。

二、中國童裝市場結構的不穩定性

中國童裝起步于90年代初，晚于整個國際市場。隨著改革開放的深入，人們生活消費結構的改善，童裝需求呈現多元化趨勢，國內幾個知名品牌已經遠遠不能滿足市場需求，于是一些順應市場的童裝品牌應運而生。此時，海外童裝品牌也趁機進入。雖然近20年來我國服裝行業發展迅速，男裝、女裝都成為民族品牌，但童裝領域卻鮮有此類企業。即使有些企業已經到了一定的水平，但與巨頭的男女服裝企業相比，還是很小。

到2013年，我國新生兒數量將進入高峰期，我國將形成巨大的兒童消費市場，童裝發展潛力巨大。再加上國內童裝行業發展結構上的短板，比如缺乏大型童裝品牌，無數國內外知名品牌不斷涌現。這些品牌包括法國、意大利、加拿大、英國等國家的知名品牌，以及國內的服裝企業。尤其是加入wto后，中國童裝行業面臨重新洗牌的格局。國內外知名品牌將在中國童裝市場展開新一輪的“圈地運動”，市場格局將處于新的大調整時期。

在競爭日益激烈的市場中，如何找準自己的定位，打造品牌，需要深入的市場調查，綜合分析各種信息，明確發展方向，才能永遠立于不敗之地。中國童裝企業應抓住機遇，適應市場，逐步從“數量銷售階段”轉向“品牌銷售階段”，成為有文化內涵的品牌，開創市場新局面。